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• 2010/03/10
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  プレスリリースの効果
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  WEBとマーケティングはまだあま...

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2010.03.10 [ Wed ]関係ない人が歩いている10人の...

関係ない人が歩いている10人の通りと、顧客になりやすい人が歩いている通りでは、質が違います。これをヒットするための方法を考えていかなければなりません。B2Bはこの大通りが見えにくいのです。相手が「知りすぎている」か「知らなすぎる」かということなので、知らなすぎる相手が何を考えているかこちらでは想定もできない。ちょっと抽象的に過ぎますね。次回、もう少し具体的に見ていきましょう。
日本を、さらに世界を巻き込んだ金融危機の中で、日本ではなんと個人向けプラチナ販売が、07年比5.3倍に達したという。東京の田中貴金属工業でも販売価格が急落した秋以降販売が伸び、年間の販売量は最高を記録していると聞く。この販売増の要因は、皮肉にも自動車のキャタライザー用需要低迷でプラチナがだぶつき、円高が加速したことによるもの。トヨタやホンダ、日産が苦労している影でプラチナが売れる…皮肉な現象があるものだ。

2010.03.08 [ Mon ]歴史モノ

歴史モノ+サイコミステリ。「聖アントニウスの殺人」革命直前のパリで起こった幼女連続殺人事件を追うというサイコミステリです。コバルト文庫で少女小説を書いていた頃から藤本ひとみさんファンで追いかけてきた今でもファンなわたくしですが、流石にこれば苦言を呈せざるを得ない。犯人が10ページでわかるやないかぁー!!!藤本先生のサイコミステリシリーズに、現代を舞台にした三部作があり、これはなかなかの名作なのですが、1作目以降は「実はこいつだった!」という犯人の方向性が早い時期にわかってしまうという問題点がありました。このシリーズと犯人のもっていきかたも全く同じ。これはかなりがっかりです。いやいやサイコミステリだから。サイコだから。犯罪にいたる心理を追うものだから、という逃げ道はあるのですが、現代モノ3部作では確かにそれで通じた。途中でわかっていても面白かった。だが、この作品には新しい試みが無かったのが一番痛いところです。歴史上の人物を探偵役として使ったり、その少年と刑事の友情などもあるのですがいかんせん描写不足。面白いキャラクターなだけに、非常にもったいない作品。ですが、前述の通り、ファンは逆にアレだけど、初見の人には十分面白いのではないかと思われる作品ではあります。まぁ、でもこれ読むくらいだったら鑑定医シャルルシリーズを強くお勧めします。ファンであるからこその苦言とご理解下さい。
「藤本&庄司の婚約」とうとう婚約までしたか!!記者会見後お祝いのコメントがたくさん届いてるらしい。最近はお笑い芸人とアイドルや女優などの、結婚が珍しくなくなったので、私的には熱愛発覚の最初くらいしか驚かないなぁ～。この時も、藤本と品川?なんか不思議な組み合わせのカップルだなぁって思って、ビックリしたけど、婚約って聞いても、そうなんだぁくらいだな。ファンの人達はどうなのかな?やっぱりムカついたりするのかな?ミキティなんてファンが多いだろうから、ショックを受けてる人も居るんだろなぁ。

2010.03.05 [ Fri ]今までは、商品を売りたいので...

今までは、商品を売りたいので、その商品名や、カテゴリー名で検索エンジンの上位表示させるようにしていたのですが、それは無意味だったことに、アクセスの解析レポートは教えてくれた。広告もそんなワードでの出稿ばかりで、なんと無駄な投資をしてきたのかと愕然とする解析結果だった。SEOの対策をして、広告出稿して、大量に訪問者を集めてきたのに、９割が直帰である。無料のニュースリリースはまだしもこれらは有料で、しかも相当な投資だったので驚愕するのも無理もない。
マジシャン、デビットブレインを気取る。最近、家で仕事をすることが多くなってきた。会社の維持費や光熱費を節約するためなのだが、家にいる時間が長いためか新しい趣味ができた。それはマジック。ネタは市販品を東急ハンズで仕込んでくるが、合コンなんかで、全米１のマジシャン、デビットブレインを気取って、硬貨にタバコがつきさり、また簡単に取れる、なんてマジックを披露して大うけ。今度はいっそのことステージで鳩が出てくるようなマジックに挑戦してみようかな？

2010.03.03 [ Wed ]SEO対策のご相談はお済みですか...

SEO対策のご相談はお済みですか？サーチエンジンでより上位に表示されるためにはプロのノウハウと実務が必要です。ノウハウがあることももちろん重要です。しかしそれだけがあったとしても、頻繁な更新も要求されるSEO対策においては自社内の労力を注ぎ続けることは難しいと考えていいでしょう。より正確に、より上位に。いまどきのサイトはデザインや構成だけではなく検索結果という成果によっても評価がくだされるのです。SEO対策への投資はやがてより大きな結果となって返ってくることでしょう。
販売パートナーや店舗などに向けては、ログインIDを発行してより便利な情報に誘導しましょう。インサイダー向けのメールニュースを発行し、そこから既存顧客向けの情報へクリック１つでアクセスできるようにしていくのも有効です。取引先にしか役に立たない情報を出すことができれば、メールニュースからのリンク先も別にトップページに限ることはありません。

2010.03.01 [ Mon ]リンクのテキストは重要！昔は...

リンクのテキストは重要！昔は、「詳しくはこちら」というリンクテキストが主流でした。＜こちら＞にだけリンクがはってあって青くなっているパターン。しかしこれは、今の検索エンジンの仕組みからすると非常に不利です。よく引き合いに出される例ですが、Googleで「18歳未満」というキーワードで検索すると、Yahoo!Japanのトップページが紹介されます。Yahoo!Japanのトップには18歳未満なんて文言があるわけじゃないのに、どうしてか？（今、Yahoo!に行ってみると、トピックスに偶然その文言がありましたが...）
「ケーキ」はアクセスを増やすキーワード。「ケーキ　結婚パーティー」はコンバージョンレートを高めるキーワード。と言えます。「専門学校」よりも「専門学校　新宿」、「引越し」よりも「引越し　３月」。こうした絞り込みは、当然アクセス数としては少なくなりますが、コンバージョンレートは高くなるのです。こうした絞り込みに応えるコンテンツを用意し、そこからどんな行動ページに動線を描くか、これがサイトの成功を左右するのです。

2010.02.26 [ Fri ]我侭で正直な心の叫び

近頃肩と腰がちょっと痛くなってきて歳を感じます。肩こりとは高校の頃からの付き合いなので、今ではもうガチガチに硬いです。でも「肩こり」を気にするのって、日本くらいなんだそうですね。他所の国は日本ほど気にしてないんだそうな。気にしなければいいのでしょうが、もう痛いし腕を回すと凄い音もするし、今更気にしないなんてできません…。ダイエットも兼ねてスポーツでもすれば万事解決すると思うのにそれが出来れば苦労はしない。というよりも苦労をしたくない;エステなんて自分は何もしないでマッサージしてもらうだけでいいとか、最高じゃないですか!
現在では、さまざまなお店でポイント制を導入していて、ポイントカードにポイントを貯めることができたり、その溜まったポイントで割引が受けられたり、商品券に代えることができたりします。クレジットカードや携帯電話の利用などでもポイントは貯まりますので、上手にポイントを貯めてお得に買い物をしましょう。ポイントには有効期限などがあるケースがありますので、各ポイントの利用方法や有効期限などはしっかりと確認しておくようにしましょう。

2010.02.24 [ Wed ]値引き情報の活用

最近は新築マンションの値引き情報を公開するホームページを運営する会社も増えてきました。特にマンションの売れ残りなどはデベロッパーにとっては頭痛の種です。いつまでも売れ残り物件を所有していても経費ばかりがかかり、また建設費用の回収もできない不良物件なのです。それらは価格改定などを行い新価格としてなんとか販売をしたいと考えています。これらの情報を踏まえた上で営業マンと価格交渉を行うとさらにお得な値引き幅を引き出すことも可能なのです。
部署のみんながポータルブログを活用してコミュニケーションするようになる。これは社内の情報共有、ナレッジ共有としては良いものだ。「最新のブログ記事」といったおなじみの機能でも、うまく使えばナレッジマネジメントとして生かすことができる。システムを生み出す人はデフォルトでそこまでのユースウェアを考えてくれるわけではないが、かなり情報共有ツールの役割を果たすのがブログ、しかもポータル型のブログなのである。どんな情報発信が必要なのか、企業側が発信することで、ブログ開発の現場を動かしていきたい。そんなことを検討する企業集合ブログなどがあるとそれこそ面白いのだが。

2010.02.22 [ Mon ]アクセスアップを目指そう

アクセスアップをするためにSEO対策も必要ですが、まず自分の発信している情報のどのようなことを、見に来てくれているのか知っておく必要があります。アクセス解析を行い、どのような情報を書いた記事の時に人が多くアクセスしてきたのか、ページビューはどのページが多いのか、などを知る必要があります。アクセス解析には、キーワードや検索サイトだけでなく、どのページをどの時間にどのくらいの人が見てくれているのかなど、詳細なアクセス分析機能がついているのでとても参考になります。
インターネットの世界はさまざまな情報が複雑に絡み合っています。アクセス解析を行うことで、消費者の行動パターンがある程度推定できるようになりますから、インターネット全体を見渡すのではなく、特定のポータルサイトや検索エンジンをターゲットとしてマーケティング戦略を決めていくということも有効でしょう。日本中の消費者を相手にするのではなく、その地域に限定してもビジネスとして成立すればいいのです。ニュースやブログも地域限定ということでもいいのです。

2010.02.19 [ Fri ]プレスリリースの効果

何らかのイベントを企画したり何か新商品などの紹介をしたりした経験のある人の中には、プレスリリースを行った経験のある人もいると思います。従来のやり方では、電話やFAXなどを利用して、新聞社やテレビ局などのメディアへ連絡をしていいたと思います。マスコミリストを集めるのも大変ですし、苦労した割には「リリースをしても反応がない」というケースが多いものでした。その点、ニュースリリースなら、企業自身が簡単にニュースリリースを配信することができます。ニュースリリースのコンサル会社に依頼すれば、マスコミなどの報道関係者をはじめ、大手ポータルサイトのユーザーや投資家などに、ダイレクトにニュースリリースを配信してもらえます。ホームページにニュースリリースページを作成すれば、検索エンジンにも参照されます。一般ユーザーの目に触れる機会も増え、SEO対策の一環としての効果もあります。
企業のブランディング戦略に欠かせないものは何なのでしょうか。消費者に対してブランドイメージをダイレクトに伝えるものとしてキャラクターやロゴなどのクリエイティブが非常に重要なのです。これらのビジュアルは他のブランドに対して差別化を図るためにも重要で、かつ企業のイメージを簡潔に印象付けることができるものなのです。この重要なクリエイティブをコンサルティングするコンサルタントもおり、ビジュアル的な戦略には欠かせない助言を行います。

2010.02.17 [ Wed ]WEBとマーケティングはまだあま...

WEBとマーケティングはまだあまりうまく結びついていない。何を持ってマーケティングと呼ぶのか？　この定義が誰もできていないのである。WEBはマーケティングの素晴らしいフィールドだ、ということは誰もが認めるだろうに、残念ながらまだうまく活用できていないのはなぜか？　それはデータが介在しないからだ。これまでのマーケティングには実はあまりデータの収集と分析が行われてこなかった。ただ、大量の情報投下を行い、その結果が良かった悪かった、それだけではデータとは言えないのだ。WEBはそのハンドリングがしやすいメディアなのだから、データ活用の面からマーケティングを変えていかなければいけない。
ブランディング戦略において、ブランドの立ち上げだけでは成功とはいえません。立ち上げたブランドの維持や認知度の向上など継続的な戦略が重要になります。また社内の意思統一なども必要になる場合もありブランドの維持を行っていく必要があるのです。ブランディング戦略がうまくいっていない場合にはこれらの問題が発生している場合があるのです。ブランディングコンサルタントはこれらの軌道修正などの戦略を立案、実行の手伝いを行います。